“l’écho d’une silhouette”

Contribuer au rebranding de la marque de prêt-à-porter Cacharel en valorisant son héritage poétique tout en modernisant sa communication.

L’objectif : proposer une campagne de relance contemporaine, en cohérence avec les premiers signes de transformation de la marque (refonte visuelle, défilés récents, retours presse), en redéfinissant ses codes à travers une stratégie visuelle et éditoriale forte.

La campagne repose sur la Big Idea : “L’Écho d’une Silhouette”.

Elle fait référence à la transmission intergénérationnelle, aux souvenirs partagés entre mères, sœurs, filles… La silhouette devient le symbole d’un héritage féminin doux, romantique et libre, où chaque femme prolonge l’élégance d’une autre.

L’écho est poétique, presque nostalgique, mais résolument moderne : chaque geste, chaque image, chaque vêtement devient une résonance du passé dans le présent.

Le tout s’inscrit dans une esthétique néo-romantique et visuellement fluide, avec une touche de mystère délicat et de légèreté contemporaine.

• Campagne OOH : affichage JCDecaux (2m² + panoramique cœur de Paris)

• Stratégie réseaux sociaux (Instagram, TikTok) : teaser, GIF, contenu lifestyle intergénérationnel

• Key Visual & Branding : visuel signature, typographie, tonalité de marque

• E-shop & Lookbook : refonte de l’attitude visuelle et éditoriale en ligne

• Casting d’influenceurs cohérent avec l’esprit de la marque (mères-filles, sœurs, figures féminines authentiques)

• Événement de lancement : défilé inspiré du style “liberty”, ambiance florale, mise en scène aquatique (catwalk résonnant dans l’eau)

• Moodboards & storytelling narratif intégrés à l’identité de campagne

Ce projet a été l’occasion d’appliquer une approche sensible et stratégique du rebranding. Nous avons redéfini les codes visuels de Cacharel sans trahir son ADN, en insufflant une poésie nouvelle, féminine et douce, ancrée dans l’émotion et la mémoire.

Le travail de direction artistique a consisté à créer une cohérence esthétique et narrative sur tous les supports, tout en intégrant une lecture contemporaine du romantisme à la française. Ce projet a renforcé ma capacité à penser un repositionnement global de marque, en liant image, message, activation et expérience. Ce projet est le gagnant de la semaine intensive avec cacharel, présenter devant l’équipe de direction