“pierre d’éphémère”

Créer un concept inédit pour Diptyque autour du thème de la séduction, en intégrant des références culturelles fortes (ici l’Arte Povera) et en développant une campagne complète storytelling, produit, design, activation et communication fidèle à l’ADN de la marque.

Le concept s’articule autour d’un parfum éphémère diffusé par une pierre précieuse insérée dans un collier brut et sensuel. Cette pierre (obsidienne ou tourmaline) diffuse un parfum subtil mais temporaire, symbolisant la présence, l’attirance, le désir, et surtout le manque. Le packaging se casse pour libérer le produit, rappelant que la séduction passe par un instant fort et fugace. Ce parfum devient un rituel sensoriel, incarnant une séduction volatile mais marquante.

• Concept produit : le collier parfumé éphémère

• Storytelling et univers narratif (personnage de Mathieu, Élise, film publicitaire “L’Empreinte du Souvenir”)

• Film publicitaire (1min30), découpé en scènes clés, avec mise en image et intention sonore

• Key visuals de campagne

• Packaging inspiré de l’Arte Povera : matériaux bruts, esthétique minimaliste

• Événement immersif : “Présence et Absence”, parcours sensoriel en plusieurs salles

• Expérience VIP + édition limitée de la pierre

• Direction visuelle complète : moodboards, storyboard, design, DA

Ce projet a été une opportunité de fusionner savoir-faire narratif, direction artistique globale et branding sensoriel. Il m’a permis de penser une campagne à 360°, en intégrant produit, visuel, expérience et émotion. L’utilisation du parfum comme outil narratif et symbolique m’a permis de creuser des thématiques profondes comme l’absence, le manque, l’empreinte, tout en restant fidèle aux codes de Diptyque. C’est un projet qui incarne ma volonté de lier art, luxe et culture, et de penser chaque détail comme un geste de direction artistique cohérent.